워렌 버핏을 통해 알아보는 코카콜라의 가치와 전망

세계적인 투자자 워렌 버핏! 그는 왜 다른 음료 브랜드가 아닌 코카콜라에 투자할까? 이것을 알기 위해, 어떻게 코카콜라가 세계 음료 시장을 장악했는지 코카콜라만의 가치와 전망을 확인해 보자! 또한, 코카콜라를 이길만 한 음료 브랜드가 탄생지도 알아보자!

워렌 버핏이 코카콜라에 오랫동안 투자한 이유

워렌 버핏은 우리나라에서도 이미 그 이름을 다 알만큼, 주식 투자자로서 엄청난 명성을 얻은 사람이다. 이와 더불어, 회사 '버크셔 해서웨이' CEO이기도 한 워렌 버핏은 오랫동안 코카콜라에 큰 애착을 보여왔다. 당연히 투자자인 버핏은 자신의 돈을 코카콜라에 투자하는 것을 마다하지 않았다. 버크셔 해서웨이는 1988년 코카콜라에 첫 투자를 했으며, 코카콜라는 버크셔 해서웨이의 포트폴리오에서 수입에 엄청난 몫을 유지하고 있다는 것을 확인할 수 있다. 버핏이 코카콜라에 투자해 온 이유를 아래와 같이 밝혔는데, 대표적인 3가지 이유는 다음과 같다.
1) 일관된 수익 및 배당 : 코카콜라는 안정적인 수익률과 배당금의 역사가 오래돼 버핏처럼 소득을 추구하는 투자자들에게 매력적인 투자처다. 불황이든, 호황이든 코카콜라는 수익과 배당을 유지할 수 있었고, 이것은 그들의 강한 사업 모델을 증명했다.
2) 광범위한 경제적 해자 : 코카콜라의 비즈니스 모델은 경쟁자들이 뚫기 어려운 광범위한 경제적 특혜를 활용하여 경쟁 우위를 만들어냈다. 그 회사의 강력한 브랜드, 세계적인 존재감, 그리고 유통망은 다른 음료 회사들이 코카콜라의 시장 위치에 도전하기 어렵게 만들었다. 버핏은 오랫동안 경제적 해자가 넓은 기업을 선호했다. 코카콜라가 버핏의 가치관에 부합했고, 이로 인해 버핏의 투자가 있을 수 있었다. 지속적으로 소비자 선호도가 바뀌는 상황에서 코카콜라의 지속적인 성공은 경제적 해자의 힘을 증명한다.
3) 경영팀 : 버핏은 좋은 경영진을 가진 기업에 투자하는 것을 강조해 왔다. 코카콜라의 경영진은 좋은 시절부터 나쁜 시절을 모두 거치며 회사를 긍정적인 방향으로 움직일 수 있는 오랜 성공의 역사를 가지고 있다. 이러한 안정성과 경험은 코카콜라를 버핏에게 매력적인 투자로 만들었다.
위 3가지 이유 외에도, 워렌 버핏은 코카콜라의 강력한 브랜드 인지도, 긍정적인 사회적 영향 등의 이유로 투자했다. 이러한 요인들로 인해 코카콜라는 버핏과 버크셔 해서웨이에게 신뢰를 받을 수 있었다. 또한 이는 코카콜라를 더 많은 사람에게 매력적인 투자 요인이 되었으며, 코카콜라의 지속적인 성공은 비즈니스 모델과 시장 지위의 강점을 입증한다.

코카콜라가 세계 음료 시장을 장악한 이유

1886년부터 코카콜라의 역사는 시작됐다. 초기에는 초라하게 시작했으나, 지금은 전 세계 200개국 이상에서 소비되는 세계적인 기업으로 성장했다. 물론, 위에서 워랜 버핏을 통해 코카콜라가 성공한 몇 이유를 알아볼 수 있었으나, 위에서는 기재하지 않았던 것을 통해 코카콜라의 정상 등극과 지속적인 성공을 이끈 핵심 요인들을 살펴볼 것이다.
1) 혁신적인 마케팅 전략 : 이 전략이 코카콜라 성공의 초석이 됐다. 마케팅을 할 때, "느끼다"와 "열린 행복"과 같은 귀에 쏙쏙 들어오는 슬로건을 활용하여 수년간 소비자들의 소비 심리를 촉진했다. 게다가, 코카콜라의 광고 캠페인은 유명 연예인들과 행사들을 이용하여 브랜드를 홍보하는 것으로 기억에 남고 효과적이었다. 더 나아가 귀여운 동물인 북극곰과 산타클로스를 광고에 활용함으로써 소비자들의 마음에 코카콜라의 위치를 더욱 확고히 할 수 있었다.
2) 제품 다양화 : 코카콜라의 오리지널 포뮬러는 가장 인기 있는 제품으로 남아있지만 코카콜라는 이 정도 선에서 멈추지 않았다. 더 나아가, 다양한 맛을 발군하고 선호도를 증진하기 위해 제품 라인을 다양화했다. 그 회사는 이제 다이어트 콜라, 코카콜라 제로, 코카콜라 라이프를 포함한 다양한 제품을 제공한다. 게다가, 그 회사는 판타지와 스프라이트와 같은 다른 음료들을 포함하기 위해 포트폴리오를 확장했고, 다른 인구 통계학으로 그 매력을 더욱 확장했다.
3) 강력한 유통망 : 코카콜라의 유통망은 세계에서 가장 광범위하다. 코카콜라의 제품이 외딴 지역에서도 소비될 수 있도록 지역 보틀러스 및 유통업체와 협력했다. 이러한 강력한 유통망은 코카콜라가 다양한 시장의 소비자들에게 다가갈 수 있게 함으로써 브랜드 인지도와 시장 점유율을 더 쉽게 쌓을 수 있게 했다.
이와 같이 코카콜라의 성공은 혁신적인 마케팅 전략, 일관성과 신뢰성, 글로벌 리치, 브랜드 인지도, 제품 다양화, 강력한 유통망, 기업의 사회적 책임에 대한 헌신, 지속적인 혁신이 결합된 것으로 볼 수 있다. 수년에 걸쳐 이러한 요소들을 성공적으로 활용함으로써, 코카콜라는 매일 수백만 명의 소비자들이 즐기는 세계에서 가장 상징적이고 사랑받는 브랜드 중 하나가 되었다.

코카콜라를 대체할 제품이 있을까?

대체할 제품이 있을 수는 있지만, 현시점에서는 그러할 확률은 현저히 낮다고 볼 수 있다. 코카콜라를 대체하여 세계에서 가장 많이 팔리는 청량음료는 여전히 없다는 것이 이 생각을 증명한다. 코카콜라는 상징적인 브랜드, 광범위한 글로벌 범위, 변화하는 소비자 선호도를 충족시키기 위해 광범위한 음료를 포함하는 다양한 제품 포트폴리오를 가지고 있다.
물론, 소비자의 취향과 선호도는 끊임없이 진화하고 있고, 청량음료 산업은 설탕이 든 음료의 건강 영향에 대한 우려, 더 건강하고 지속 가능한 제품에 대한 수요 증가, 소비자 행동의 변화와 같은 지속적인 도전에 직면해 있다. 따라서 향후 코카콜라의 시장 입지에 도전하는 새로운 음료와 카테고리가 등장할 가능성이 있다.

그러나, 코카콜라도 이 상황을 인지하고 있고, 위에서도 언급했듯이 여러 음료를 개발했고, 동일 제품임에도 불구하고 다양화를 이어나가고 있다. 이 때문에, 다른 브랜드의 음료 상품이 코카콜라를 경제적인 가치로 이기기는 힘들다고 전망할 수 있다.