매해 4월 1일 만우절, 많은 기업에서 홍보를 위해 만우절 마케팅 전략을 들고 나옵니다. 덕분에 우리는 평소에 이용하지 않더라도, 기업들의 이러한 전략을 보는 것이 재미를 더해주는데요. 본 포스팅에서는 (네이버 웹툰/무신사/당근마켓/올리브영) 만우절 이벤트 위주로 다루었습니다.
위 4가지 기업에서 벌였던 2022 및 과거 만우절에 있던 이벤트들을 통해 2023 만우절 미리 보기 1편을 정리해 보았는데요. 과연 2023년에는 어떤 이벤트들을 벌여줄지 한 번 맛보도록 할까요?
네이버 웹툰
네이버 웹툰은 2018년부터 만우절 이벤트를 진행했습니다. 만우절에 웹툰 각 요일별 메인 화면에서 나오는 각 웹툰의 썸네일이 바뀌는데요. (워낙 과거라 사진 화질이 안 좋은 점 죄송합니다. 다른 만우절 이벤트 이미지는 화질 좋습니다!)
이 시즌만 되면, 내가 보던 웹툰은 물론이고 평소 보지 않던 웹툰의 썸네일은 너무 재밌어서 유심히 살펴볼 수밖에 없게 됩니다.
2022년 만우절에는 소품을 활용해서 위 이미지와 같이 만우절 이벤트를 벌였습니다.
그렇다면, 과거 네이버 웹툰은 어떤 만우절 이벤트를 벌였을까요?
맨 처음 이벤트가 시작했던 2018년에는 그림판에서 그림을 그린 듯한 퀄리티 위주로 이벤트를 준비했네요! 내가 그려도 이 정도는 그렸겠다 싶은 정도의 썸네일도 볼 수 있고, 웹툰 작가답구나 싶을 정도로 고퀄리티의 썸네일도 볼 수 있어 다채로웠던 것 같습니다.
2019년에는 웹툰 팬과 임직원이 참여한 웹툰 코스프레 썸네일을 선보였다고 합니다. 각 썸네일마다 개성이 다 독특하고 웃긴 사진들이 너무나 많은데요! 임직원들은 직원이니 그렇다 쳐도, 팬분들은 이 컨셉트를 잡고 찍을 때 엄청 웃겼을 것 같다는 생각이 듭니다.
2020년에는 캐치마인드 컨셉트를 선보였습니다. 전반적으로 B급 아재 감성이 담겨 있는 것을 확인할 수 있는데요! 코로나가 한창이어서 거의 집에만 있던 시기를 감안해서 이러한 소품을 활용한 것 같습니다.
마지막으로 2021년에는 쿠키를 활용해서 썸네일을 제작했습니다. 각 웹툰의 컨셉트답게 귀엽거나 연애 위주의 웹툰은 쿠키를 이쁘게 제작했고, 액션물이나 학원물 위주의 웹툰에서는 쿠키여도 무섭게 만들었습니다.
확실히 국내 원탑 웹툰 시장답게 매 만우절마다 색다른 컨셉트로 유저들에게 만우절 이벤트를 선보이고 있는데요 이번 2023년에는 어떠한 신박한 소재로 우리를 즐겁게 할지 무척이나 궁금해집니다.
무신사
무신사는 작년 만우절에 쿠폰 이벤트와 적립금 이벤트를 벌였습니다. 직전에 피어 오브 갓 에센셜 가품 논란으로 인해 무신사에 대한 평판이 안 좋아지고 있던 시절, 고객이 떠나는 것을 방지하기 위한 마케팅 전략으로 좋았다는 평을 받았습니다.
이 논란을 떠나서, 요즘 많은 사람들이 패션에 대해 관심이 있다는 것을 감안하면 국내 의류 쇼핑 1위에 해당되는 무신사의 이런 전략은 무신사를 많이 사용하는 저에게는 너무 고마웠는데요. 저처럼 많은 분들이 이 이벤트에 참여해서 많은 혜택을 받았다고 합니다.
저는 개인적으로 2023년에도 무신사가 이러한 이벤트를 다시 벌일 것으로 예상합니다. 왜냐하면, 올해 2023년에 배우 유아인 씨의 최근 불미스러운 일이 있었기 때문입니다.
지금까지 유아인을 홍보 모델로 사용했던 무신사에게는 어느 정도 피해가 있을 수밖에 없는데, 다시 고객 확보를 위해서는 만우절 이벤트를 벌이는 것이 좋은 찬스일 수 있다고 예상하기 때문입니다.
어찌 됐든, 옷을 사랑하는 저로서는 무신사가 작년과 같은 만우절 이벤트를 다시 해준다면야 감사한데, 여러분들도 이 기회를 살려 옷을 저렴하게 구매해 보시길 바랍니다!
당근마켓
요즘 당근마켓을 이용하지 않는 분들 거의 없으시죠?
당근 마켓에서는 돈을 주고받으며 물건을 사고팔 수 있지만, 가끔가다 '나눔'한다는 제품을 종종 볼 수 있었을 것입니다.
당근 마켓에서는 이 '나눔'이라는 키워드를 이용해서, 만우절에 '곱하기'라는 키워드로 바꾸는 이벤트를 진행했습니다.
네이버 웹툰이나 무신사만큼의 영향력까지는 아니더라도, 소소한 재미를 더해준 것 같다는 생각이 듭니다.
아마 이 정도 규모의 만우절 이벤트는 어려운 것은 아니기에, 올해에도 당근마켓에서 이러한 이벤트를 다시 진행할 가능성이 높습니다. 만약, 작년에 직접 보지 못한 분은 이번 만우절에 당근마켓에서 직접 구경해 보는 것이 어떨까요?
올리브영
작년 올리브영에서는 만우절을 기념해 온라인몰, 모바일 앱, SNS 계정의 메인 로고를 '드루와영'으로 교체했습니다. 이 로고 변경 이벤트는 올리브영 내 직원이 구상한 것이 아니라, 고객들에게 공모전을 통해서 받은 것이 큰 화제가 됐습니다.
사전 600여 개의 공모전 참여작 중 4개의 후보작을 선별한 이후 고객 투표를 통해 최종 1등이 된 작품이 '드루와영'이였고, 이 로고가 만우절날 올리브영 기존 로고를 대체하게 됐습니다.
아마, 이번 올리브영에서는 만우절 이벤트로 대폭 할인 이벤트를 벌일 것으로 예상합니다. 작년 만우절과 달리, 이번 만우절에는 코로나 펜데믹으로 인한 규제가 많이 풀린 상황이기 때문인데요.
많은 분들이 마스크를 벗고 다니기도 하고, 여행이나 나들이를 많이 가는 것을 감안했을 때 올리브영 입장에서는 이 시기가 가 많이 팔 수 있는 기회가 될 수 있습니다.
과연 제 예상대로 올리브영이 만우절을 기념하여 대폭 할인 이벤트를 벌일지 기대해 보도록 합시다. 만약 한다면.... 이 기회를 놓치면 안 되겠죠?!
지금까지 2022년과 그전에 있던 만우절 이벤트들을 통해 2023 만우절 미리 보기 1편을 알아봤습니다. 다음에는 (맘스터치 / 애슐리 / 배달의 민족 / 영화관)이 2022년과 이전에 했던 이벤트를 통해 2023 만우절 미리 보기 2편으로 돌아오도록 하겠습니다!
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